Cos’è una newsletter e come utilizzarla ai fini promozionali!

DiMaurizio Giaimo

Cos’è una newsletter e come utilizzarla ai fini promozionali!

Un bollettino aziendale

Una newsletter è una sorta di bollettino che un’azienda, un’attività commerciale o un’associazione invia per email ai propri contatti per tenerli aggiornati su novità, iniziative, promozioni. L’elenco dei contatti rappresenta in sostanza la lista degli iscritti alla newsletter, ed è costituito da tutti coloro che hanno deciso di fornire alla società il proprio indirizzo di posta elettronica, spontaneamente o in seguito a richiesta.

Gli indirizzi email possono essere raccolti naturalmente in vari modi: di persona in caso di attività con luogo fisico – ad esempio un ristoratore potrà chiedere gli indirizzi dei clienti a fine cena – oppure sul web, proponendo l’iscrizione alla newsletter durante la procedura di acquisto all’interno di un sito di e-commerce o ancora attraverso un link esplicito sul proprio sito.

La newsletter come strumento di marketing

La newsletter si configura quindi come uno strumento di marketing a bassissimo costo, che ha la triplice funzione di fidelizzare i consumatori o gli utenti, tenere vivo il loro interesse nei nostri confronti e trasformare in clienti i visitatori occasionali del nostro sito o del nostro negozio in mattoni e vetro.

La newsletter è stata uno dei primi strumenti di marketing utilizzati su Internet ed ha vissuto un periodo buio negli anni in cui la quantità di spam che ricevevamo per email ha toccato il picco. Questo utile bollettino elettronico è però tornato negli ultimi anni a nuova vita, perché ormai lo spam si è ridotto, grazie ai filtri e ad al diffondersi di una cultura del web marketing più raffinata, e perché la navigazione via cellulare ha ridato smalto a tutti i contenuti ricevuti via email.

L’iscritto alla newsletter sarà  fidelizzato  e se anche non acquisterà beni e servizi appena finito di leggere, genererà comunque un passaparola positivo intorno alla nostra attività ed eventualmente comprerà qualcosa in futuro, quando ne sentirà il bisogno.

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Maurizio Giaimo administrator

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